[

3月11日发生的东日本大震灾，使日本东北部的大范围地区造成了极大的损害。这场使日本东北部遭受灭顶之灾的巨大灾害，决非漫画中描绘的天地变异。

尽管是在受灾地区弥漫着紧张和不安的气氛中，但大多数的孩子们”还是想看漫画”。据说在仙台的书店里，1本最新一期的《周刊少年JUMP》（以下简称JUMP），竟然有100多个孩子轮流阅读。

在这种情况下，该漫画的发行商――集英社宣布，将3月14日发售的JUMP第15期刊登的作品全部在网上公开，供读者都免费阅读。并决定将第16期的作品在手机上免费发布。

做出这一决断的理由是，因为震灾的影响，书店和便利被迫停业，还有些地区不能配送JUMP。由于JUMP是周刊，情节进展较快。新的一期已经开始发售了，而上一期还没有看过……。考虑到灾区读者的需求，便立刻做出了决定。集英社数字事业部的关谷博说，对此”公司里没人提出反对意见”。

JUMP免费公开后，各家出版社也纷纷开始仿效。讲谈社决定到4月份为止，将《周刊少年杂志》、《青年杂志》等6种漫画杂志免费公开。小学馆也免费公开了《周刊少年星期天》等杂志。

这一英明的决定产生了极大的反响，仅在免费公开的第一天，集英社JUMP的访问数量就突破了100万次。据说，灾区的读者纷纷发来感谢信∶ “获得了勇气，谢谢！”等。集英社此前就曾在网上免费发布过电子杂志，拥有这方面的经验和技术，所以能够迅速采取应对措施。

据悉，此举虽然充分发挥了网络发布的优势，但是，本次发布仅仅是一项紧急措施。目前，尚未考虑今后继续免费发布JUMP。

不过，也有些意外的收获。对于此次免费发布，实际上非灾区的读者占到9成。很多人表示，”好久没看JUMP了，这次在网上看了觉得很有意思”。有关人士认为，”或许公众由此得知可以在网上看漫画了”。

而且，在一些受灾较轻的地区，漫画杂志的销售量反而有所上升。”或许是由于社会上的自律气氛、计划性停电等因素，使娱乐受到了限制，因此对漫画杂志的需求增多了吧。”出版科学研究所的柴田恭平研究员分析道。

无力企及多视角、多种类，15年来市场缩小了一半

虽然漫画为灾区带来了一线光明，但目前的状况还是不容乐观。2010年，漫画总体（漫画单行本和漫画杂志的总计）的估算销售额为4,091亿日元，比上一年减少2.3％，与最高值的1995年5,864亿日元相比，减少了3成以上。

漫画杂志的下跌尤其明显，从1995年的3,357亿日元，已经连续15年减少，到2010年跌为1,776亿日元，几乎减少了一半。册数也从13.4亿册大跌为5.5亿册。就杂志而言，除了价格较低以外，由于必须把书送到全日本的书店和便利店，从流通成本的角度来看，利润率也相当低。因此，一直借助利润率较高的漫画单行本来弥补。有不少出版社很干脆，认为杂志就是单行本作品的发表平台，有些”杂志”则采用成本低廉的网上免费发布方式刊登连载作品。

造成市场缩小的原因，常被归咎于来自手机和互联网的影响。对于初中、高中生等人群来说，手机费用往往剥夺了用于漫画等方面的零用钱。而对于小学生而言，游戏、DVD等其他娱乐活动又夺走了他们看漫画的机会。出版科学研究所的佐佐木利春主任研究员认为，”年轻一代里，可能成为漫画读者的大约是整体的3分之1吧”。不仅如此，最近，不能把握漫画的分格方式和对白顺序，即”不会看漫画的孩子”逐渐增多。漫画研究者秋田孝宏指出，”不掌握漫画的规则，是没法读的”。而且，由于孩子们平时疏远漫画，已经失去了”看漫画的技巧”。

“团块世代的退出”也是市场缩小的主要原因之一。据悉，漫画杂志有一个特点，就是需要根据读者年龄的增长，不断推出与之相应的作品，以免失去读者群体。

“比如，小学馆的《Big Comic》，它最初是一份面向15～20多岁人群的杂志，后来逐渐转变为面向30多岁和40多岁人群的杂志了”（秋田）。如此一来，面向10～20多岁人群的杂志又没有了。于是就出现了《Spirit》等一些青年杂志，填补其中的空白。

不过，正如佐佐木所说，”年龄超过40岁后，不看漫画的人逐渐多起来”。随着年龄的增长，推出漫画读者层的人越来越多。尤其是从漫画文化初期开始，成为热心读者层的团块世代超过60岁以后，这种趋势就更加显著了。再加上少子老龄化的因素，漫画人口已陷于”过度流失状态”。

面对这种动向，漫画界开始注重多视角和多种类，不断尝试各种模式。发挥与动画片、电视剧、电影产生的协同效果以及舆论的话题性，使漫画的销量不断增多。例如角川集团，通过改编成动画片和小说等多种方式，扩大了发烧友层面。

然而，”目前已经呈现饱和状态了”（出版科学研究所）。据该研究所汇总，去年１年内视频化的相关作品为160件左右。4年前的2007年为100件左右，相比之下，已有大幅度的增加。而最近，有的作品虽经视频化，也没有产生预期的效果。

多种类也是趋势之一。新刊种类已达到1万1,977种，与1995年的6,721种相比，将近翻了一翻。这或许意味着漫画家们发表作品机会的增多和活跃。可是，考虑到整个市场正在不断缩小，亦即每1种的销售额在不断下滑。也可以说，由于没有超热销作品产出，就只能通过大量制作，继续维持市场规模。

至于没有超热销作品产生的背景，不乏存在新作品沿袭过去热销模式的问题。按热销规律、沿袭成功经验创作的新作品，虽然失败作品很少，但另一方面，问世的作品尽是些相互雷同、不起眼的作品。

此外，多视角战略也是一把双刃剑，它有利于牵动动画片、卡通商品等商业连锁效应的同时，也会出现难以终止连载的弊端。

聚焦海外实现数字化，智能手机是课题

话虽如此，漫画界还是有出类拔萃的热销作品的。尾田荣一郎的《ONE PIECE》就是一例。该作品从1997年开始在JUMP上连载。目前，所发行的漫画单行本仅第一版就卖出了近400万册。全巻累计发行量超过2亿册，简直可以称之为”入魔了”（有关人士）。《ORIGINAL CONFIDENCE》的葛城博子主编分析热销的主要原因时指出，”最近几年的增长势头实在火爆。这是因为它里面有女性也会就手翻看的内容，而且当今时代，强大的信息内容是畅销的原动力，这是一部’让不看的人感到不好意思’的作品”。

《ONE PIECE》拉动下的漫画界，其前景如何呢。”电子化”和”海外”是掌握其命运的关键词。

可以说，与小说、商务书等书籍相比，漫画领域的电子化更早、发展更快。据Impress R&D调查，电子漫画的市场规模在2009年达到457亿日元，对漫画市场起着支撑作用。尤其在面向手机的信息内容方面，其普及推广速度非常快。秋田书店董事、事业部长高桥宏和分析说，除了”点击一下就能购买”的简便快捷以外，”不便在书店购买的女性读者，（在网上）订购的情形较为突出”。有些平时不看漫画的人，但是用手机看。对于数字市场，多数意见认为”今年会停滞不前”。理由在于智能手机的普及。”手机信息内容的费用包含在电话费里面，而智能手机属于电脑类，必须事先考虑好结算方式”（高桥）。反过来说，只要能解决结算方式的问题，就可启动数字市场的进一步扩大，当前正是一个关键时刻。

另外，对于电子漫画的理想状态，”迄今为止都是按纸版网络化的方向来开展的，今后必须在漫画分格、表现方式等方面，朝着数字化方向进一步下工夫”（高桥）。这取决于今后是否会出现不拘泥于现有观念的崭新的表现形式。秋田也认为，”在全球范围内，用电脑看漫画逐渐普及。对专门面向网络的漫画需求很大”。

对海外市场的期待也在日益高涨。经营”漫画全巻dot com”的TORICO安藤拓郎社长也说，”国外通过Facebook点击网站的人很多。尤其在墨西哥等国家的人气很旺”，可以感受到日本漫画在海外形成事业的可能性。

行业中还成立了由39家漫画出版社组成的数字漫画协议会。除了应对盗版的措施以外，还讨论运用电子媒介在海外经营漫画的策略。

集英社的关谷表示，”为了让更多的人了解富有魅力的作品，必须有效运用纸版和网络这两种发布方式”。今后，不仅要以正规途径在海外发表作品为目标，还”希望看见以日本漫画风格为基础的内容在世界范围内不断增多，便于人们以多种形式享受其中的乐趣”。对漫画的未来寄予了厚望。

对于逐渐疏远漫画的孩子们，也不断尝试着各种努力。小学馆第二漫画局首席制作人横田清说道,”《Korokoro漫画》上登载了从前的’机器猫’。要让孩子们了解看漫画的方式，重要的是让他们看懂最常见的漫画”。

横田语重心长的说，”要以孩子们感兴趣的事物为主题，制作出能让他们感受期盼和激动的作品”。即便作品是针对孩子，收集素材和编写脚本也必须一丝不苟，不能放松。只要作者倾注了让读者阅读有意思漫画的热情，漫画就会有光明的未来。

（译自《周刊东洋经济》2011年5月14日号）[2011年5月]